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          1. 进口电商:美妆尚未进入红海竞争

            时间:2020-06-23

            今年3月,聚美優品、京東、唯品會等進口電商齊齊聚焦美妝,你方唱罷我登場,各有各的招數。跨境電商稅改新政策落地在即, 2016年進口美妝到底有怎樣的一番美景才讓這些知名電商將目光齊齊聚集於此?

            3月美妝季,電商大戰打響

             “A4腰”的走紅引爆瞭網絡曬腰潮流,孫儷,袁姍姍,王麗坤等女星也紛紛跟風在微博上曬腰。還有之前“反手摸肚臍”的動作也吸引瞭眾人的目光,紛紛效仿,一時間全都出現在微博熱搜排行榜中。這樣的套路顯然更加容易吸引別人的目光。在3月女男朋友太大瞭是什麼感受 人月,各大知名的電商也緊緊抓住這個時機。聚美優品提出迎接六周年慶,唯品會則拋出桃花節活動,京東推出“正妝·蝴蝶節”,並邀請瞭重量級男明星嘉賓站臺,將美妝的促銷推向極致。尤其節日期間,像這種促銷活動也開展的特別頻繁,優惠的力度也比較大,從而通過這樣的方式吸引並提高消費者的購買力。

            和去年三月紙尿褲之戰不同的是各大電商紛紛加入“戰鬥”,但沒有未進入紅海競爭時代,因為目前美妝品類眾多,所以這個3月不會出現去年紙尿褲之戰的激烈程度。

            韓國化妝品利潤較高

            韓流走紅,使得韓國化妝品也日趨受到歡迎。就如最近的特別受歡迎的一部劇“太陽的後裔”,宋慧喬飾演的醫生在劇中拿著蘭芝氣墊bb,這種植入式的廣告加上劇情,受到很多年輕女生的青睞,多推崇和效仿“喬妹”的妝容,提高瞭這款化妝品的購買力。據瞭解,這款氣墊bb出貨都緊張瞭。根據拿貨價和目前的市場行情來說,做韓國化妝品的利潤要比日本化妝品高的多。日本株式會社ACE產品經理劉先生認為,一方面可能韓國化妝品在國內市場時間尚短。另一方面的原因在於日本產品在國內過於泛濫,競爭太激烈導致利潤稀薄。韓國化妝品的高利潤也使得電商將色天使久久綜合網天天目光紛紛投向那裡。

            跨境電商稅改新政落地在即

            最近,業內盛傳4月跨境電商將迎黑絲美腿來新稅制,根據意見稿,“50元以下免征”的稅收優惠將取消,這意味著跨境電商業態進口的產品優惠幅度或再沒此前那麼大。

            據介紹,傳統企業在進口貨物過程中,主要征收的是關稅、消費稅以及奢侈品的消費稅。而進口電商則征收行郵稅,目前,國內消費者購買的海外產品多數行郵稅稅率為10%,這一比例較低。傳統企業認為,這形成不公平競爭。

            業內人士指出,當前國傢對跨境電商關註度高,政策密集出臺,這說明一方面國傢在扶持該新模式發展,前景可期;但另一方面亦表明尚有很多不確定性,故也可能束縛很多企業尚不敢大展拳腳,“大傢還是在試探”。

            據天貓聯合第一財經商業數據中心(CBNData)在上海發佈《2016中國美妝消費趨勢報告》美妝產品線上渠道交易規模保持快速增長,預計到2018年的規模將接近2011年的十倍。

            化妝品市場總量會隨著國內中產階層的增多而不斷增長,但是面對大批入駐跨境電商的企業,劉先生表示,未來幾年肯定會倒掉一大批同質化的。因此美妝尚未進入激烈的紅海競爭。

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