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          宝洁在华发布财报 未来拟加码中国市场

          时间:2020-06-23

          美國美容和日化用品巨頭寶潔公司(NYSE:PG) 在10月20日晚間發佈瞭截至2017年9月30日的2017/2018財年第一季度財報,數據顯示,該公司一季度凈銷售額為167億美元,同比增長1%;凈收益28.7億美元,同比增長4%。“第一季度的銷售和盈利結果符合我們的預期,並使我們能夠實現我們的財政年度目標。”寶潔公司董事長兼首席執行官David Taylor對在全球市場消費下滑的情況下寶潔能夠實現有機銷售增長感到滿意。

          記者瞭解到,此次寶潔公司的CFO特地選擇來華發佈新一季的財報。分析人士認為,這也是寶潔重視中國市場的表現。

          擁有180年歷史的寶潔在過去數年裡陷入增長疲軟甚至衰退,為瞭挽回業績,寶潔從2014 年開始陸續出售集團旗下的非核心業務,累計出售旗下近百個品牌。公司方面認為,在百年發展的歷程中,公司積累瞭大量的品牌,但並非都是賺錢的,一位公司高層就向記者表示:“我們65個核心品牌占到公司整體銷售的90%以上。”他認為寶潔現在需要集中精力將資源投到那些“賺錢”的品牌上。

          值得一提的是,對於新偷自視頻區視頻真實興市場尤其是中國市場,寶潔亦是越來越重視

          相較於其競爭對手聯合利華,寶潔目前的寶潔公司在北美洲的收入近45%來自歐洲,近23%來自歐洲,總體來說,該公司主要的近65%的總收入來自發達市場。相比之下,競爭對手的聯合利華完全相反,其收入的58%來自新興市場,43%來自發達市場。有分析師指出,寶潔目前最重要的問題是它的將資源集中在增長緩慢的市場上。

          咨詢公司羅蘭貝格曾發佈一份報告指出,寶潔犯瞭戰略誤判的錯誤,低估瞭中國消費者的消費能力鯉魚鄉撞擊敏感點跪趴。在中國消費者不斷追求消費升級和消費個性化的過程中,這傢公司卻一直堅持平價和大眾化策略,致使原有中高端品牌的老化趨勢明顯,同時未能推出具有吸引力的新產品線。

          實際上,寶潔在全球180多個國傢和地區擁有十大品類、65個品牌,但目前正式進入中國市場的隻有20多個品牌,都是多年來人們熟知的諸如幫寶適、海飛絲、護舒寶、吉列、舒膚佳、汰漬、玉蘭油等大眾消費品牌。

          寶潔前CEO雷富禮也曾表示:“我們被困在市場中間瞭。消費者越來越高端,這意味著我們在往下走。”

          在中國市場,寶潔需爭取的受眾是那些早已厭煩瞭上述“老面孔”的新一代消費者,他們更願意在網上嘗試購買一些新型的、進口的、品質更高的沐浴露、洗發水等產品。

          為瞭重新贏得市場,寶潔去年11月在天貓國際平臺開出瞭旗艦店,並引進瞭十多個新品牌做試水。天貓美妝部總經理古邁在今年年初接受記者采訪時稱,未來人們會看到一個不一樣的、全新的寶潔,他甚至預言寶潔在不久的將來將會“王者歸來”。

          記者註意到,男士剃須部門、健康護理部門、織物和傢居護理部門以及嬰兒、女性和傢庭護理部這幾大部門上一季的銷售表現乏力,一些部門穩中有降,在所有業務部門中唯有美容部門表現最好,有機銷售同比增長5%。寶潔在財報中提及,這一銷售是在在中國市場的驅動下達成的,而中國市場的增長達到瞭兩位數。寶潔方面認為,這主要歸因於SK-II品牌在中國的熱賣。

          SK-II全球總裁馬庫斯·斯特羅貝爾(Markus Strobel)去年接受記者采訪時喜上眉梢,他管理著寶潔美妝部門旗下最高端的品牌,當時據他透露,在過去的五年裡,SK-II每年的銷售增長率保持在15%左右。在他眼中,可支配收入的增加推動瞭中國高端化妝品市場的增長。年輕人手中有大把的現金可以購買更加高級的消費品。而SK-II毫無疑問註意到瞭男人同性同床剛交視頻 這樣的趨勢。

          如今,為瞭掀起社交話題,這個品牌又找來瞭明星王菲的女兒竇靖童來代言,而此前這個品牌的代言人是劉嘉玲、湯唯。“我們在改變以及尋求創新。”上述高層表示。



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