<fieldset id='xrhp5'></fieldset>

    1. <i id='xrhp5'><div id='xrhp5'><ins id='xrhp5'></ins></div></i>

      <ins id='xrhp5'></ins>

            <code id='xrhp5'><strong id='xrhp5'></strong></code>
          1. <dl id='xrhp5'></dl>
            <acronym id='xrhp5'><em id='xrhp5'></em><td id='xrhp5'><div id='xrhp5'></div></td></acronym><address id='xrhp5'><big id='xrhp5'><big id='xrhp5'></big><legend id='xrhp5'></legend></big></address>

          2. <span id='xrhp5'></span>
            <i id='xrhp5'></i>

          3. <tr id='xrhp5'><strong id='xrhp5'></strong><small id='xrhp5'></small><button id='xrhp5'></button><li id='xrhp5'><noscript id='xrhp5'><big id='xrhp5'></big><dt id='xrhp5'></dt></noscript></li></tr><ol id='xrhp5'><table id='xrhp5'><blockquote id='xrhp5'><tbody id='xrhp5'></tbody></blockquote></table></ol><u id='xrhp5'></u><kbd id='xrhp5'><kbd id='xrhp5'></kbd></kbd>
          4. 美即欲借多渠道翻身:业绩欠佳 遭屈臣氏永久性下架

            时间:2020-06-23

            近日,美即面膜的加工廠已從廣州市南沙區逐漸轉移到蘇州尚美工廠。除瞭生產渠道的調整,美即也不斷在電商平臺發力,線上渠道將成為美即的主要售賣渠道。美即進行多渠道調整,是想改變目前低迷的銷量現狀。其日韓 高清 無碼 人妻 實,美即在被歐萊雅收購之後,業績表現一直欠佳,業內人士認為,這主要是因為外資公司管理制度與本土品牌之間尚存矛盾。

            生產渠道整合

            北京商報記者近日獲悉,美即面膜位於廣州市南沙區的工廠已停止生產並於5月開始搬遷,相關生產設備將轉移至歐萊雅位於蘇州的尚美工廠,預計2018年底完成搬遷工作。

            對此,美即母公司歐萊雅(中國)有限公司(以下簡稱“歐萊雅”)相關負責人對北京商報記者表示,歐萊雅對美即的工業生產進行瞭整合,逐步轉移至蘇州尚美工廠,保障美即品牌的綜合生產水平、能力和條件得到進一步提升。

            公開資料顯示,美即面膜2003年發傢於廣州番禺,創始人為佘雨原。美即於2010年在港交所上市,上市期間業績表現較好。2011年美即的銷售業績為9.57億港元,2012年則上升至13.49億港元,同比增長41%,凈利潤達2.05億港元。

            2013年8月,歐萊雅以65.38億港元的價格全資收購美即,美即隨後進行私有化退市,正式並入歐萊雅旗下。在美即被歐萊雅並購後,美即面膜的生產工廠也由廣州市番禺區鐘村搬遷至廣州市南沙區的加工廠。

            在歐萊雅工業部門中,中國占有三傢工廠,分別為蘇州尚美工廠、宜昌新美工廠以兩性午夜歐美高清視頻及上海新科工廠。其中,蘇州尚美工廠為歐萊雅在1996年進入中國市場時便選擇的工業生產投資基地,也是歐萊雅集團在亞洲地區的最大工廠,主要生產歐萊雅旗下包括巴黎歐萊雅、歐萊雅專業美發等品牌的護膚、染發燙發以及洗發護發產品。

            業內人士表示,歐萊雅將美即面膜的生產搬遷至蘇州工廠,能夠減少美即的生產成本。

            銷售渠道調整

            事實上,不止在生產環節進行瞭調整,美即面膜也正在進行渠道調整。

            此前,美即面膜曾全面退出屈臣氏門店。對此,一位屈臣氏相關負責人表示,美即面膜已經下架很長時間,而且是永久性下架。屈臣氏采取末位淘汰制,如果商品的銷售成績排位靠後,屈臣氏會下架相應的商品,選擇其他銷售業績較好的產品來上架售賣。

            北京商報記者在屈臣氏門店發現,屈臣氏現在售賣的面膜品牌主要分成三個種類:進口面膜品牌、國產面膜品牌以及屈臣氏自有品牌。其中,進口面膜品牌包括美迪惠爾、春雨、森田等,進口面膜產品可供消費者選擇的品牌最多。目前,屈臣氏熱推的為部分進口面膜產品以及屈臣氏自有的面膜品牌。

            據瞭解,目前北京市場中美即面膜在傢樂福、沃爾瑪等商超以及萬寧門店還有售賣。北京商報記者在萬寧門店看到,美即面膜正在參與萬寧門店跨品牌滿減的促銷活動,但是在萬寧門店當中,美即僅有三款面膜上架進行售賣。在大鐘寺廣場的傢樂福門店當中,美即面膜與百雀羚面膜、相宜本草面膜等放在一排貨架當中,美即面膜在傢樂福上架的面膜數量較多,單片面膜售價為10.8元,十片裝的面膜售價在100元左右。一位傢樂福銷售人員表示:“現在買美即面膜的消費者並不多。”

            事實上,相比線下渠道的縮減,美即已經將全部精力放在線上渠道,目前,美即面膜在天貓、京東、唯品會、小紅書商城等主流美妝電商均有官方旗艦店,而且銷量並不低。以美即天貓旗艦店為例,銷量最高的一款美即面膜月銷量超10萬筆。

            歐萊雅相關負責人表示,歐萊雅方面會不斷根據市場的情況和消費者的需求,對美即的市場渠道進行相應的調整,以更好地適應市場經濟以及消費者。

            業績表現欠佳

            業內人士分析,不管是搬遷工廠還是發力線上渠道,均源於美即欲急於重振業績。

            盡管歐萊雅方面給北京商報記者的回復中稱,美即品牌在2017年取得健康高質量發展,實現強勁增長,在今年一季度繼續保持高速增長勢頭。但是,業內人士認為,近年來進口面膜品牌一直在搶占中國市場,國內百雀羚等面膜品牌也在崛起,消費者能選擇的品牌也越來越多,而且美即在產品創新方面並沒有取得效果,使得美即在市場上的表現不佳。

            根據歐萊雅集團發佈的2016年財報顯示,2016上半財年,美即虧損額高達15.8億元。國際咨詢公司歐睿國際公佈的數據顯示,2016年美即面膜市場份額已經從2015年的11.9%跌至3.6%,而一葉子面膜的市場份額則從9%增至11.4%。同時,百雀羚、禦泥坊欣賞人體 、韓束等品牌後來者居上。2017年,曾經市場份額第一的美即市場排名已跌出前六位。

            據瞭解,作為美即母公司的歐萊雅,此前也曾收購小護士、羽西等本土化妝品品牌,但都命途坎坷,被歐萊雅收購後業績迅速下滑。以小護士為例,2003年時,尚未被收購的小護士是中國排名前三的本土品牌,市場占有率一度達到5%,在全國有28萬個銷售網點。被收購時的市場份額僅次於玉蘭油和大寶,品牌認知度高達99%,市場份額達4.6%。被歐萊雅收購之後,小護士銷售乏力、新品減少,在被收購的第三個年頭之後,市場占有率就已遠遠低於2003年的4.4%,品牌排名也落在十名之後。

            業內人士認為,本土化妝品品牌被收購之後,表現欠佳,主要的原因還是在於外資公司與本土品牌之間在管理制度方面存在矛盾。外資公司與本土企業在管理理念上並不一致,大多數外資公司也沒有找到一條與本土化妝品品牌“和諧相處”的路徑,美即要想“翻身”,還需要與歐萊雅在管理、產品等多方面進行磨合。


            <fieldset id='xrhp5'></fieldset>

            1. <i id='xrhp5'><div id='xrhp5'><ins id='xrhp5'></ins></div></i>

              <ins id='xrhp5'></ins>

                    <code id='xrhp5'><strong id='xrhp5'></strong></code>
                  1. <dl id='xrhp5'></dl>
                    <acronym id='xrhp5'><em id='xrhp5'></em><td id='xrhp5'><div id='xrhp5'></div></td></acronym><address id='xrhp5'><big id='xrhp5'><big id='xrhp5'></big><legend id='xrhp5'></legend></big></address>

                  2. <span id='xrhp5'></span>
                    <i id='xrhp5'></i>

                  3. <tr id='xrhp5'><strong id='xrhp5'></strong><small id='xrhp5'></small><button id='xrhp5'></button><li id='xrhp5'><noscript id='xrhp5'><big id='xrhp5'></big><dt id='xrhp5'></dt></noscript></li></tr><ol id='xrhp5'><table id='xrhp5'><blockquote id='xrhp5'><tbody id='xrhp5'></tbody></blockquote></table></ol><u id='xrhp5'></u><kbd id='xrhp5'><kbd id='xrhp5'></kbd></kbd>