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            浅聊本土美甲品牌的漫漫沉淀之路

            时间:2020-06-23

            “我們美甲行業,還沒有一個龍頭品牌”

            “美甲這個圈兒,還沒有一個品牌年銷售額能超過3千萬”

            “國內專業線品牌,沒有哪一個真正能夠讓人記得住的”

            “中國隻會制作產品,但是形成品牌很難免費觀看男女性高視頻”

            “行業太小,一不小心就被攪局”

            ……

            面對國內美甲業內人士對中國美甲品牌格局的由衷感嘆,我們必須提出疑問,美甲品牌的沉淀之路還有多遠?

             

            首先,來看本土美甲品牌現狀

            美甲品牌壽命短暫說起市場上耳熟能詳的美甲產品,大部分消費者首先想起來的是壟斷瞭世界大部分美甲市場的美國O.P.I,接下來可能是德國LCN、臺灣Justnail……而問起國內本土領先美甲品牌,消費者可能會一臉迷茫。為何?國內太多暴利品牌,待消費者記住之前已經消失,壽命太短。比如,一年前某美甲品牌賣得風風火火,一年後市場上就再也看不見它的蹤影;諸如此類的事在美甲行業十分常見。這或許可以解釋為什麼目前還沒有哪一傢美甲品牌敢自稱國內第一。

            假冒偽劣的產品泛濫

            正品59.9元的一瓶指甲油,淘寶上同款9.9元,不僅讓正品銷量上不去,更嚴重的是品牌被搞壞。這也解釋瞭為什麼進口品牌在國外十分受消費者歡迎,而一旦進入中國市場,則因水貨衍生而導致業績萎靡。

             

            何為品牌沉淀精神?

            在幾年前的美甲水晶時代,臺灣美甲品牌Justnail曾引領潮流,就水晶系列一年總銷售額能達到好幾百萬,市面上也湧現出形形色色的水晶產品。而如今,大多數的水晶產品已經絕跡,Justnail品牌水晶系列產品卻依舊在市面上銷售,Justnail品牌所在的雅蒂斯商貿有限公司也成為瞭屈指可數的還在生產並銷售水晶貼片的公司。雅蒂斯(上海)商貿有限公司總經理王琦表示,無論市場如何起伏變化,雅蒂斯都將會一直保留水晶、鋼筆彩繪等美甲產品,但同時也會根據市場變化,研發符合消費者訴求的新產品,隻有這樣才能慢慢完善品牌概念,從而形成品牌。

            王琦還透露,未來發展道路,雅蒂斯也不會特意去挑明星產品,也不超前,穩定發展才是王道。這或許就是臺灣品牌的沉淀精神,也是最值得本土美歐美人體甲品牌學習的地方。

            本土品牌沉淀之路漫漫,隻能上下而求索

            西方美甲品牌,壽命再短的也能挺個到三、五年,壽命長的則能堅持幾十年,並越來越受消費者信任與喜愛,如O.P.I;而國內大多數本土美甲品牌隻為利往,不顧品牌內涵與品牌沉淀,很多品牌甚至根本沒有品牌沉淀意識。

            其實,品牌沉淀,說白瞭就是扛得住氣,不急功近利。在這點上,上海集美堂化妝品有限公司自創的“自主藝術”品牌表現得可圈可點。2015年,上海集美堂化妝品有限公司“自主藝術”品牌成立以來,並沒有立刻大張旗鼓鼓吹DIY美甲概念,反而是走訪美k99w.xyz小可愛直播下載 國市場,私底下與國際咨詢公司合作,調查中國乃至全球美甲消費者的需求。同時,加大研發力度,完善相配套工具,並給產品增加新的品牌價值和內涵。上海集美堂化妝品有限公司總裁伏永艷透露,在21屆中國美容博覽會舉辦期間,才會正式舉辦“自主藝術”品牌發佈會,將立志把“自主藝術”品牌打造中國美甲市場上真正的民族品牌,引領中國美甲創新,走向世界。

            不得不承認,目前中國的美甲市場並不規范;在品牌內涵和品牌沉淀上,本土美甲品牌也遠遠不如國際品牌;但是,中國市場是新興的發展中市場,消費者也慢慢的開始從需求性轉向品牌消費,也開始慢慢意識到品牌和品牌之間的定位和分類是有區別的。2019年年底,全球指甲護理市場預估有90億美元的規模,到時市場將會被品牌還是暴利產品瓜分,似乎也是能有所預見的。

            炒概念,快研發

            “炒概念,快研發,賺快錢”,這是不少業內人士對本土美甲品牌的看法。美甲,在中國隸屬於專業線,而專業線就意味著暴利、狹窄。市場上不少企業研發新品頻率很快,一旦新品研發出來,就附加一個新穎產品概念,從而短時間內引爆市場,待賺得缽滿盆滿之後就連同品牌一起消失。“炒概念,快研發,賺快錢”,這無疑是阻礙中國美甲行業發展的一大桎梏,也值得業內人士深刻反思一大行業現狀。

            由此可知,本土美甲品牌市場充斥浮躁氣息, “ 樹欲靜而風不止”,要想沉淀品牌著實需要花一番心思,下一番功夫。

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